Angesichts der geographischen Einschränkungen des heimischen Marktes ist eine hohe Exportorientierung für viele Wiener Unternehmen eine wesentliche Voraussetzung für ihre erfolgreiche Geschäftstätigkeit und damit für hohe Wertschöpfung in Wien. Insbesondere für Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) ist der Eintritt in einen neuen ausländischen Markt jedoch mit großen Herausforderungen finanzieller, regulatorischer, organisatorischer und in vielen Fällen auch kultureller Natur verbunden.
Mit diesem Programm sollen Wiener Kleine und mittlere Unternehmen bei ihren Internationalisierungsbestrebungen und dem damit verbundenen Eintritt in einen für sie neuen Markt unterstützt und dazu angeregt werden, Internationalisierungsmöglichkeiten bereits im Rahmen der Produktentwicklung mit zu denken.
Dieses Förderprogramm folgt den generellen Zielsetzungen (wirtschaftliche Effekte, Innovationsorientierung und gesellschaftlicher Nutzen) der „Rahmenrichtlinie 24+ der Wirtschaftsagentur Wien zu monetären Wirtschaftsförderungen“.