Ziel der Initiative ist es, Startups beim Markteintritt, bei der Marktdurchdringung sowie im Unternehmenswachstum durch gezielten Wissenstransfer zu unterstützen. Erfahrene UnternehmerInnen, Führungskräfte und FachexpertInnen begleiten die Startups dabei mit ihrem fachspezifischen Know-how und ihrer langjährigen Erfahrung. Die ExpertInnen fungieren als unterstützende Schnittstelle zu relevanten PartnerInnen, KundInnen und LieferantInnen des Zielmarkts und stehen den Startups bei diesen Entwicklungsschritten beratend zur Seite.
Startups können selbst passende ExpertInnen vorschlagen oder werden bei der Suche und beim Matching aktiv unterstützt. Die SFG nutzt ihr breites Netzwerk, um gemeinsam FachexpertInnen zu identifizieren, bei denen fachliches Know-how, Branchenexpertise und persönliche Chemie bestmöglich passen. Gefördert werden im Anschluss des Matchings die Leistungen der Expertin / des Experten für das Startup im Projektzeitraum.