Gegenstand des Unternehmens sind die Entwicklung und Durchführung von Werbung, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit für die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern, Koordination und Bündelung der Werbe- und Marketingmaßnahmen, Erstellung und Umsetzung neuer touristischer Gesamtangebote, Einrichtung eines überörtlichen Regionsmanagements, Förderung des Nationalparkbewusstseins in und Stärkung der nationalparkkonformen Entwicklung der Nationalparkregion.
Zur Finanzierung der Ferienregion sowie zur Umsetzung der festgelegten Unternehmensziele werden jährlich Förderbeiträge gewährleistet.