Es werden unmittelbar mit Investitionsprojekten in Zusammenhang stehende immaterielle Leistungen im Bereich umfassende Betriebsberatung und Innovationen gefördert, welche zum Ziel haben, die steirische Tourismuswirtschaft zu stärken. Konkrekt werden Gastronomie- und Hotelleriebetriebe für Beratungen von grundlegender Bedeutung (Umstrukturierung, Marktanalyse, betriebswirtschaftliche Durchleuchtung, usw.) unterstützt.